Audience

Definition

Eine Audience ist ein Social Media Nutzungsformat das auf einem Sender-Empfänger-Verhältnis beruht. Primär wird Information von einem Sender an die Social Media User / Empfänger verbreitet, die diesen Sender abonniert haben. Empfänger können auf diese Information reagieren und werden damit in kleinerem Umfang ebenfalls zu Sendern.

Beschreibung und Bedeutung

Das Sender-Empfänger-Format einer Audience geniesst in der Social Media Nutzung von Unternehmen und Institutionen eine hohe Bedeutung. Es ist mit Abstand das am meisten genutzte Social Media Nutzungsformat.

Mit der Nutzung einer Audience begeben sich die Unternehmen in einen medialen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit, der sehr intensiv ist. Nicht jedes Unternehmen, das eine Audience einsetzt, ist für diesen Wettbewerb auch bereit und vorbereitet.

Eine Audience kann in anderen Nutzungsformaten integriert sein. Zum Beispiel in Form eines Blogs oder eines Magazins Teil einer Social Network Plattform oder einer Community sein.

 

Audience in der pbsm

Social Media Nutzungsformate beschreiben und definieren das Leistungspotenzial von Social Media in bestimmte Kategorien. Die einzelnen Social Media Nutzungsformate unterscheiden sich sowohl in ihren Leistungen als auch in ihren Anforderungen deutlich. Mit Hilfe der Social Media Nutzungsformate lässt sich das Leistungspotenzial einer Social Media Strategie wie das Leistungspotenzial eines Social Media Angebots deutlich einfacher und sicherer festlegen.

Die Audience wird im Modul Social Media Leistungspotenzial aus der Perspektive der Social Media Strategieentwicklung behandelt. Sie finden die Audience in einem eigenen Thema behandelt. Sie ist als Nutzungsformat ein wesentliches Element in der Social Media Affinität der Märkte für die wir eine Social Media Strategie entwickeln. In der Analyse des Geschäftsmodells spielt sie eine Rolle und ist natürlich in der Analyse der Wettbewerbssituation in Social Media von Bedeutung. In den Strategiebestandteilen finden wir sie wieder innerhalb des Strategiebestandteils Nutzungsformate sofern die Audience in der jeweiligen Social Media Strategie eingesetzt wird.

Weitere Inhalte zu Themen von Social Media finden Sie u. a. auch in meinem Blog.