Social Media Veränderungspotenzial

Definition Social Media Veränderungspotenzial Unter Social Media Veränderungspotenzial verstehen wir generell das Potenzial von Social Media Situationen, Strukturen, Fakten und Verhalten zu verändern. Das Social Media Veränderungspotenzial ist keine feste Größe. Sie resultiert aus den Gegebenheiten des Marktes und dem Verhalten der Marktteilnehmer. Wir behandeln / nutzen das Social Media…

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Wettbewerbspositionen im potenzialbasierten Strategiemodell pbsm

Definition Wettbewerbspositionen sind die Themen einer Social Media Strategie bzw. deren Umsetzung, die für den Erfolg der Strategie besonders relevant sind. In diesen Positionen einer Social Media Strategie muss sich das Unternehmen im Wettbewerb durchsetzen / behaupten, damit die Strategie im gewünschten Umfang erfolgreich ist. Ist eine Wettbewerbsposition bereits vorhanden…

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Social Media Wirkung

Dieser Eintrag befasst sich mit der Social Media Wirkung im Sinn der Klassifizierung der Wirkungsweise.     Definition Social Media Wirkung Der Begriff Social Media Wirkung fasst die Arten der Einwirkung über Social Media auf die Einstellung und das Verhalten von Social Media Usern zusammen. Er ist also ein Oberbegriff…

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Social Media Nutzungsformate

Definition Social Media Nutzungsformate sind der konzeptionelle, organisatorische Rahmen innerhalb dessen Social Media genutzt wird. Social Media Nutzungsformate sind mit einem eigenen Leistungs- und Anforderungsprofil verbunden. Das bedeutet, das nicht jede gewünschte Wirkung in Social Media mit jedem Nutzungsprofil gleichermaßen gut erreicht werden kann das nicht jeder Social Media Kanal,…

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Brand Community

Definition Eine Brand Community ist eine Community, die sich um eine Marke gebildet hat. Der Kern der Community liegt in der Vernetzung und im Austausch von Social Media Usern über diese Marke. Der primäre Nutzen für die User ist die Gemeinschaft mit Gleichgesinnten, geschaffen durch Vernetzung und Kommunikation und gelegentlich…

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Audience

Definition Eine Audience ist ein Social Media Nutzungsformat das auf einem Sender-Empfänger-Verhältnis beruht. Primär wird Information von einem Sender an die Social Media User / Empfänger verbreitet, die diesen Sender abonniert haben. Empfänger können auf diese Information reagieren und werden damit in kleinerem Umfang ebenfalls zu Sendern. Beschreibung und Bedeutung…

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