Zielgruppen – pbsm Strategiebestandteil

Definition Zielgruppen im pbsm Der Strategiebestandteil Zielgruppen definiert die Zielgruppen sowohl nach soziodemografischen Merkmalen wie nach für die Social Media Strategie relevanten Kriterien Social Media Nutzung (Kanäle, Themen) Social Media Affinität Interessen (Themen, Social Media Wirkung, Nutzungsformate, Partizipation) Motivationen Bedeutung  Die erste Bedeutung des Strategiebestandteils Zielgruppen liegt in seiner Rolle…

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Wettbewerb in Social Media

Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…

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Social Media Wirkung

Dieser Eintrag befasst sich mit der Social Media Wirkung im Sinn der Klassifizierung der Wirkungsweise. Definition Social Media Wirkung Der Begriff Social Media Wirkung fasst die Arten der Einwirkung über Social Media auf die Einstellung und das Verhalten von Social Media Usern zusammen. Er ist also ein Oberbegriff für die…

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Motivation

Definition Eine umfassende Definition von Motivation findet sich in Wikipedia. Wir fokussieren uns auf ihre Rolle und Bedeutung in der potenzialbasierten Strategieentwicklung für Social Media (pbsm). Motivation ist in Social Media ganz generell ein wichtiges Element. Social Media zielt ja deutlich stärker als die klassischen Medien auf die Mitwirkung und…

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Business Canvas

Ein Business Canvas visualisiert ein Geschäftsmodell. Die Methode dieses Business Canvas stammt von Osterwalder & Pigneur und ist die meist genutzte Vorgehensweise zur Darstellung und Analyse von Geschäftsmodellen. Business Canvas für die Social Media Strategieentwicklung Wir nutzen den Business Canvas von Osterwalder und Pigneur um ein Geschäftsmodell einfacher überblicken zu…

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