Social Media Strategiebestandteile

Definition Social Media Strategiebestandteile sind einzelne Bestandteile einer Social Media Strategie, aufgeschlüsselt nach einer funktionalen Zuordnung. Die Social Media Strategiebestandteile nach dem pbsm sind: UserNutzen UnternehmensNutzen Nutzungsformate Zielgruppen Reichweite Themen und Inhalte Wettbewerb Partizipation Motivation Kommunikation Kanäle Ziele Ressourcen   Bedeutung Social Media Strategiebestandteile sind die Verbindung der Social Media…

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Schlüsselaktivitäten

Definition Schlüsselaktivitäten ist ein Begriff aus dem Geschäftsmodell nach Osterwalder und Pigneur. Er wird im Business Canvas des Geschäftsmodells beschrieben. Schlüsselaktivitäten sind alle Aktivitäten, die ein Unternehmen durchführen muss, damit das Geschäftsmodell des Unternehmens funktioniert. Bedeutung Die Schlüsselaktivitäten sind ein unverzichtbarer Bestandteil eines Unternehmens und für das funktionieren des Geschäftsmodells…

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Wettbewerb in Social Media

Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…

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Social Media Veränderungspotenzial

Definition Unter Social Media Veränderungspotenzial verstehen wir generell das Potenzial von Social Media Situationen, Strukturen, Fakten und Verhalten zu verändern. Das Social Media Veränderungspotenzial ist keine feste Größe. Sie resultiert aus den Gegebenheiten des Marktes und dem Verhalten der Marktteilnehmer. Wir behandeln / nutzen das Social Media Veränderungspotenzial im pbsm…

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Aufmerksamkeitswettbewerber

Definition Aufmerksamkeitswettbewerber sind Wettbewerber um die Aufmerksamkeit von Social Media Usern. Aufmerksamkeitswettbewerber konkurrieren nicht mit unseren Leistungen aber mit uns um die Aufmerksamkeit der gleichen Userzielgruppen.   Bedeutung Um in Social Media Wirkung erziehen zu können, müssen wir zuerst einmal in Social Media wahrgenommen werden. Mit anderen Worten: wir müssen Aufmerksamkeit bekommen. Aufmerksamkeit ist…

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Leistungswettbewerber

Definition Leistungswettbewerber sind die Wettbewerber mit denen wir in einem Wettbewerb mit unserer Unternehmensleistung stehen. Die Leistungen dieser Anbieter stehen also mit unseren Leistungen in einem Wettbewerbsverhältnis – in Social Media und ausserhalb. In Social Media sind Leistungswettbewerber normaler Weise auch Aufmerksamkeitswettbewerber. Bedeutung Gegenüber Leistungswettbewerber müssen wir uns auch in Social…

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Themen

Definition Themen stehen für Inhalte und Kommunikation, die einen gemeinsamen Mittelpunkt, einen gemeinsamen Fokus haben. Mehr über die Wortbedeutung dieses Begriffes finden Sie hier. Themen im potenzialbasierten Strategiemodell pbsm Im potenzialbasierten Strategiemodell verstehen wir unter Themen Inhalte, die sich einem gemeinsamen inhaltlichen Mittelpunkt oder einem gemeinsamen Obergriff zuordnen lassen. Bedürfnisse…

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Social Media Wirkung

Dieser Eintrag befasst sich mit der Social Media Wirkung im Sinn der Klassifizierung der Wirkungsweise. Definition Social Media Wirkung Der Begriff Social Media Wirkung fasst die Arten der Einwirkung über Social Media auf die Einstellung und das Verhalten von Social Media Usern zusammen. Er ist also ein Oberbegriff für die…

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Motivation

Definition Eine umfassende Definition von Motivation findet sich in Wikipedia. Wir fokussieren uns auf ihre Rolle und Bedeutung in der potenzialbasierten Strategieentwicklung für Social Media (pbsm). Motivation ist in Social Media ganz generell ein wichtiges Element. Social Media zielt ja deutlich stärker als die klassischen Medien auf die Mitwirkung und…

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Social Media Nutzungsformate

Definition Social Media Nutzungsformate sind der konzeptionelle, organisatorische Rahmen innerhalb dessen Social Media genutzt wird. Social Media Nutzungsformate sind mit einem eigenen Leistungs- und Anforderungsprofil verbunden. Das bedeutet, das nicht jede gewünschte Wirkung in Social Media mit jedem Nutzungsprofil gleichermaßen gut erreicht werden kann das nicht jeder Social Media Kanal,…

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