- Lesezeit: 3 Minuten
- Lernziel: Die Ziele des Kurses kennen lernen.
Dieser Social Media Strategiekurs hat das Ziel Ihnen die Methode des potenzialbasierten Strategiemodells pbsm zu vermitteln mit der Sie Strategie(n)
- umfassender verstehen
- präziser entwickeln
- rechtzeitig anpassen / aktualisieren
- fundiert bewerten und verwerfen
können.
Über das potenzialbasierte Strategiemodell pbsm
Das potenzialbasierte Strategiemodell pbsm ist ein Werkzeugkasten, der es Ihnen ermöglicht individuelle Strategien für individuelle Geschäftsmodelle in deren spezifischen Wettbewerbssituationen zu entwickeln. Dieser Werkzeugkasten ist leistungsfähiger als andere Methoden der Strategieentwicklung in Social Media weil er
- präziser ist: Der Wettbewerb und die Chancen und Risiken im Wettbewerb werden detaillierter erkannt und können entsprechend präziser bearbeitet werden.
- umfassender wirkt: Social Media Strategien dienen nicht nur dem Marketing mit dem pbsm decken das ganze Geschäftsmodell ab und dienen nicht nur dem Marketing, sondern auch weiteren Funktionsbereichen wie Produktmanagement und Vertrieb sowie den Modulen Kundensegmentierung, Kundenbeziehungen und Kanälen des Geschäftsmodells.
Nachfolgend ein kurzer Überblick über die Methode und die Inhalte der Onlinekurse dazu.
Strategie verstehen
In Kapitel 5 wird das Thema Strategie und seine unterschiedlichen Perspektiven behandelt. Als generelle Perspektive für das Verständnis von Strategie sollen Sie die folgenden Aspekte berücksichtigen:
- Strategien sind keine statischen Elemente. Sie finden in einem dynamischen, sich stetig veränderten Umfeld statt und müssen diesen Rahmenbedingungen durch Anpassung Rechnung tragen. Wer Strategie statisch versteht, missversteht Strategie.
- Strategien sind Annahmen, die sich in der Realität bewähren und bestätigen müssen. Keine Strategie besteht die Realität unverändert. Diese Jahrhunderte alte Erkenntnis sollten wir nie vergessen und unsere Strategien permanent auf den aktuellen Anpassungsbedarf hin prüfen, anpassen oder gegebenenfalls auch verwerfen. Strategien, die nicht mehr passen sollten schnellstmöglich ersetzt werden.
- Strategie ist eine permanente Aufgabe. Strategie ist nichts das einmal entworfen und für Jahre unverändert umgesetzt wird. Strategie muss permanent gemanagt werden.
- Strategie funktioniert nicht auf Autopilot. Die Umsetzung von Strategien muss genauso permanent aktiv gesteuert werden, wie ihre Relevant und Aktualität.
Strategien entwickeln
Um fundierte Strategien kompetent entwickeln zu können benötigen wir die Kenntnis
- des Social Media Leistungspotenzials für Unternehmen,
- des inhaltlichen Umfangs einer Strategie in Social Media,
- des Geschäftsmodells, für das wir die Social Media Strategie entwickeln inklusive der Auswirkungen von Social Media auf das Geschäftsmodell
- der Märkte und Marktbeteiligten und deren Verhalten
- des Wettbewerbs und dessen Verhalten.
Im potenzialbasierten Strategiemodell pbsm arbeiten wir mit einem definierten und strukturierten Leistungspotenzial von Social Media, einer strukturieren Strategie mit definierten Strategiebestandteilen, dem Geschäftsmodell nach Osterwalder & Pigneur, mit den Themen von Märkten und Geschäftsmodell als präziser und socialmediakompatiblen Struktur. Wir erhalten damit ein klares und fein strukturiertes Bild der Handlungsoptionen für ein Unternehmen in seiner Wettbewerbssituation, das zeigt, wo und wie sich Wettbewerbsvorteile und Unternehmensnutzen durch Social Media sichern lassen.
Strategien bewerten anpassen und verwerfen
Wir lernen Strategien über deren Wettbewerbsqualität, Aufwand und Komplexität zu bewerten. Den Anpassungsbedarf von Strategien können wir anhand von KPIs frühzeitig und aufgrund der Struktur von Strategien nach dem potenzialbasierten Strategiemodell auch sehr präzise lokalisieren, Strategie entsprechend anpassen, wo dies sinnvoll ist oder rechtzeitig den Bedarf für neue Strategien erkennen.
Strategiekompetenz
Das potenzialbasierte Strategiemodell stellt den derzeit umfassendsten und fundiertesten Werkzeugkasten für die Entwicklung leistungsfähiger Social Media Strategien. Die Strategiekompetenz im Umgang mit diesem Werkzeugkasten wächst mit der Erfahrung in der Anwendung. Lernen Sie die Methode kennen, prüfen Sie Ihren Lernerfolg anhand der mehr als 200 Übungen für Ihr Unternehmen und nutzen Sie jede Gelegenheit Ihr know how zu erweitern, indem Sie die Methode auch auf andere Unternehmen und Branchen anwenden.
Je fundierter Sie die Methode beherrschen, desto mehr werden Sie als kompetenter Ansprechpartner für die Nutzung von Social Media für das Geschäftsmodell und dessen Belange wahrgenommen. Mit dieser Kompetenz verschaffen Sie Social Media die Anerkennung, die dem Leistungspotenzial von Social Media entspricht und präsentieren sich als kompetent um dieses Leistungspotenzial für das Geschäftsmodell Ihres Unternehmens zu sichern.