Definition Social Media Handlungsoptionen Social Media Handlungsoptionen beschreiben im potenzialbasierten Strategiemodell (pbsm) die Möglichkeiten bestimmte Bereiche Markt Wettbewerb Geschäftsmodell Unternehmensstrategie und Wachstum mit Social Media zu unterstützen und zu gestalten. Damit beschreiben sie was wir in einer konkreten Situation (Marktsituation, Wettbewerbssituation. etc.) mit Hilfe von Social Media erreichen können. Bedeutung…
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Social Media Strategieoptionen
Definition Als Strategieoptionen / Social Media Strategieoptionen bezeichnen wir alternative Social Media Strategien. Bedeutung Wir nutzen Strategieoptionen um verschiedene Social Media Strategien mit unterschiedlichen strategischen Schwerpunkten zu entwickeln. Der Nutzen von Strategieoptionen liegt in der Entwicklung und Bewertung verschiedener strategischer Ansätze. Aus dem Blickwinkel unterschiedlicher Schwerpunkte entwickeln wir alternative Strategien…
WeiterlesenUnternehmensNutzen
Definition des UnternehmensNutzen Der UnternehmensNutzen ist ein Strategiebestandteil des potenzialbasierten Strategiemodell pbsm. Der UnternehmensNutzen ist der Nutzen, den das Unternehmen in Social Media erzielen muss, um seine Unternehmensziele zu erreichen oder durch Social Media zu unterstützen. Unternehmen können in einer Social Media Strategie mehrere UnternehmensNutzen generieren, die im Strategiebestandteil UnternehmensNutzen…
WeiterlesenZielgruppen – pbsm Strategiebestandteil
Definition Zielgruppen im pbsm Der Strategiebestandteil Zielgruppen definiert die Zielgruppen sowohl nach soziodemografischen Merkmalen wie nach für die Social Media Strategie relevanten Kriterien Social Media Nutzung (Kanäle, Themen) Social Media Affinität Interessen (Themen, Social Media Wirkung, Nutzungsformate, Partizipation) Motivationen Bedeutung Die erste Bedeutung des Strategiebestandteils Zielgruppen liegt in seiner Rolle…
WeiterlesenWettbewerb – Strategiebestandteil
Social Media Strategiebestandteile
Definition Social Media Strategiebestandteile sind einzelne Bestandteile einer Social Media Strategie, aufgeschlüsselt nach einer funktionalen Zuordnung. Die Social Media Strategiebestandteile nach dem pbsm sind: UserNutzen UnternehmensNutzen Nutzungsformate Zielgruppen Reichweite Themen und Inhalte Wettbewerb Partizipation Motivation Kommunikation Kanäle Ziele Ressourcen Bedeutung Social Media Strategiebestandteile sind die Verbindung der Social Media…
WeiterlesenSchlüsselressourcen
Definition Schlüsselressourcen ist ein Begriff aus dem Business Canvas von Osterwalder und Pigneur und beschreibt die wichtigsten Wirtschaftsgüter die für das Funktionieren eines Geschäftsmodells erforderlich sind. Bedeutung Als Teil des Geschäftsmodells sind Schlüsselressourcen eine Voraussetzung für das Funktionieren eines Geschäftsmodells und damit des wirtschaftlichen Erfolgs und der Existenz des Unternehmens.…
WeiterlesenSchlüsselaktivitäten
Definition Schlüsselaktivitäten ist ein Begriff aus dem Geschäftsmodell nach Osterwalder und Pigneur. Er wird im Business Canvas des Geschäftsmodells beschrieben. Schlüsselaktivitäten sind alle Aktivitäten, die ein Unternehmen durchführen muss, damit das Geschäftsmodell des Unternehmens funktioniert. Bedeutung Die Schlüsselaktivitäten sind ein unverzichtbarer Bestandteil eines Unternehmens und für das funktionieren des Geschäftsmodells…
WeiterlesenWettbewerb in Social Media
Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…
WeiterlesenSocial Media Strategie
Definition Der Begriff der Strategie wird bei Wikipedia umfassend beschrieben. Social Media Strategie nicht eigenständig sondern dient der Unternehmensstrategie und beschreibt wie wir als Unternehmen das Leistungspotenzial von Social Media für unsere Unternehmensstrategie einsetzen. Als Social Media Strategie bezeichnen wir also eine Handlungsweise, mit der wir als Unternehmen die Potenziale von…
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