Definition Social Media Handlungsoptionen Social Media Handlungsoptionen beschreiben im potenzialbasierten Strategiemodell (pbsm) die Möglichkeiten bestimmte Bereiche Markt Wettbewerb Geschäftsmodell Unternehmensziele und Wachstum mit Social Media zu unterstützen und zu gestalten. Damit beschreiben sie was wir in einer konkreten Situation (Marktsituation, Wettbewerbssituation. etc.) mit Hilfe von Social Media erreichen können. Bedeutung…
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Social Media Strategieoptionen
Definition Als Strategieoptionen / Social Media Strategieoptionen bezeichnen wir alternative Social Media Strategien. Quelle / Basis Strategieoptionen ergeben sich aus den Handlungsoptionen, die der Organisation oder dem Unternehmen in Social Media zur Verfügung stehen. Aufgrund dieser Handlungsoptionen und Unternehmenszielen und -prioritäten ergeben sich eine oder mehrere für das Unternehmen sinnvolle…
Continue ReadingUnternehmensNutzen
Definition des UnternehmensNutzen Der UnternehmensNutzen ist der Nutzen, den das Unternehmen in Social Media erzielen kann. Unternehmen können in einer Social Media Strategie mehrere unterschiedliche UnternehmensNutzen generieren. Bedeutung des UnternehmensNutzen Der UnternehmensNutzen definiert den gewünschten Erfolg einer Social Media Strategie und ist damit eine Leitlinie für die Gestaltung der Social…
Continue ReadingZielgruppen – pbsm Strategiebestandteil
Definition Zielgruppen im pbsm Der Strategiebestandteil Zielgruppen definiert die Zielgruppen sowohl nach soziodemografischen Merkmalen wie nach für die Social Media Strategie relevanten Kriterien Social Media Nutzung (Kanäle, Themen) Social Media Affinität Interessen (Themen, Social Media Wirkung, Nutzungsformate, Partizipation) Motivationen Bedeutung Die erste Bedeutung des Strategiebestandteils Zielgruppen liegt in seiner Rolle…
Continue ReadingSocial Media Strategiebestandteile
Definition Social Media Strategiebestandteile sind einzelne Bestandteile einer Social Media Strategie, aufgeschlüsselt nach einer funktionalen Zuordnung. Social Media Strategiebestandteile nach dem pbsm sind: UserNutzen UnternehmensNutzen Nutzungsformate Zielgruppen Reichweite Themen und Inhalte Wettbewerb Partizipation Motivation Kommunikation Kanäle Ziele Ressourcen Bedeutung Social Media Strategiebestandteile sind die Verbindung der Social Media Strategie…
Continue ReadingSchlüsselressourcen
Definition Schlüsselressourcen ist ein Begriff aus dem Business Canvas von Osterwalder und Pigneur und beschreibt die wichtigsten Wirtschaftsgüter die für das Funktionieren eines Geschäftsmodells erforderlich sind. Bedeutung Als Teil des Geschäftsmodells sind Schlüsselressourcen eine Voraussetzung für das Funktionieren eines Geschäftsmodells und damit des wirtschaftlichen Erfolgs und der Existenz des Unternehmens.…
Continue ReadingSchlüsselaktivitäten
Definition Schlüsselaktivitäten ist ein Begriff aus dem Geschäftsmodell nach Osterwalder und Pigneur. Er wird im Business Canvas des Geschäftsmodells beschrieben. Schlüsselaktivitäten sind alle Aktivitäten, die ein Unternehmen durchführen muss, damit das Geschäftsmodell des Unternehmens funktioniert. Bedeutung Die Schlüsselaktivitäten sind ein unverzichtbarer Bestandteil eines Unternehmens und für das funktionieren des Geschäftsmodells…
Continue ReadingWettbewerb in Social Media
Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…
Continue ReadingSocial Media Strategie
Definition Social Media Strategie Der Begriff der Strategie wird bei Wikipedia umfassend beschrieben. Social Media Strategie ist nicht eigenständig sondern dient der Unternehmensstrategie und beschreibt wie wir als Unternehmen das Leistungspotenzial von Social Media für unsere Unternehmensstrategie einsetzen. Als Social Media Strategie bezeichnen wir also eine Handlungsweise, mit der wir als…
Continue ReadingSocial Media Veränderungspotenzial
Definition Unter Social Media Veränderungspotenzial verstehen wir generell das Potenzial von Social Media Situationen, Strukturen, Fakten und Verhalten zu verändern. Das Social Media Veränderungspotenzial ist keine feste Größe. Sie resultiert aus den Gegebenheiten des Marktes und dem Verhalten der Marktteilnehmer. Wir behandeln / nutzen das Social Media Veränderungspotenzial im pbsm…
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