Big Picture

Definition Big Picture Unter dem Big Picture verstehen wir ein Gesamtbild das eine Situation möglichst in Gänze darstellt und damit ermöglicht den Überblick über die Situation zu gewinnen.   Big Picture und Strategiedefinition Mit Hilfe der Big Pictures können wir Ansätze für Social Media Strategien definieren und die Wirkung von…

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Strategie und Taktik

Wer sich mit Strategie und Taktik befasst kommt kaum umhin Erfahrungen und Erkenntnisse militärischen Ursprungs zu beachten, es sei denn man verzichtet auf eben diese Erfahrungen und Erkenntnisse aus Jahrhunderten. Klüger ist es aus Fehlern zu lernen um erkennbare eigene zu vermeiden.  Strategie und Taktik sind keine Kinder oder Produkte…

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Social Media Strategiebewertung

Definition Die Social Media Strategiebewertung beschreibt die Bewertung von Social Media Strategien und Strategieentwürfen auf deren Leistungsfähigkeit für das Unternehmen und die Wettbewerbsleistung der Strategie in ihrer Wettbewerbssituation. Ziel der Social Media Strategiebewertung ist Art der Bewertung Wir entscheiden über die weitere Verwendung von Strategieentwürfen durch individuelle Bewertung und durch…

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Social Media Best Cases

Definition Social Media Best Cases sind Erfolgsbeispiele die gern zur Orientierung genutzt werden um ein eigenes Best Practise zu entwickeln. Allerdings steht Best Practise für die Nutzung von bewährten, optimalen bzw. vorbildlichen Methoden, Praktiken, Prozesse oder Vorgehensweisen im Unternehmen (Wikipedia). Best Cases ist eher als ein individuelles Erfolgsbeispiel in Folge…

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Social Media Handlungsoptionen

Definition Social Media Handlungsoptionen Social Media Handlungsoptionen beschreiben im potenzialbasierten Strategiemodell (pbsm) die Möglichkeiten bestimmte Bereiche mit Social Media zu unterstützen und zu gestalten. Damit beschreiben sie was wir in einer konkreten Situation (Marktsituation, Wettbewerbssituation. etc.) mit Hilfe von Social Media erreichen können. Social Media Handlungsoptionen – allgemeine Bekanntheit Bekanntheit:…

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Social Media Strategieoptionen

Definition Social Media Strategieoptionen Als Strategieoptionen / Social Media Strategieoptionen bezeichnen wir alternative Social Media Strategien. Wir nutzen im pbsm auch den Begriff der Strategieversion. Quelle / Basis Social Media Strategieoptionen ergeben sich aus den Social Media Handlungsoptionen, die der Organisation oder dem Unternehmen in Social Media zur Verfügung stehen.…

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UnternehmensNutzen

Definition des UnternehmensNutzen Der UnternehmensNutzen ist der Nutzen, den das Unternehmen in Social Media erzielen kann und will. Unternehmen können in einer Social Media Strategie mehrere unterschiedliche UnternehmensNutzen generieren. Bedeutung Social Media Strategien dienen dem Unternehmenserfolg. Der UnternehmensNutzen definiert den gewünschten Beirag einer Social Media Strategie zum Unternehmenserfolg und ist…

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Social Media Strategie

Definition Strategie Der Begriff der Strategie wird bei Wikipedia umfassend beschrieben. Aus diesen Beschreibungen ist die Entwicklung des Strategieverständnis in der Wirtschaft ablesbar. Vergleicht man die Inhalte mit dem was die Mutter der Strategie an Entwicklung genommen hat – also von Sun Tzu bis Clausewitz und nachfolgende – sieht man das…

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Zielgruppen – pbsm Strategiebestandteil

Definition Zielgruppen im pbsm Der Strategiebestandteil Zielgruppen definiert die Zielgruppen sowohl nach soziodemografischen Merkmalen wie nach für die Social Media Strategie relevanten Kriterien Bedeutung  Die erste Bedeutung des Strategiebestandteils Zielgruppen liegt in seiner Rolle als Teil der Social Media Strategie und hier insbesondere in der Ausrichtung der Strategie. Die zweite…

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Social Media Affinität (SMA)

Definition von Social Media Affinität Social Media Affinität drückt die Bereitschaft von Märkten, Bedürfnissen, Themen, Marken, Leistungen oder Problemen aus, auf Social Media zu reagieren oder sich davon beeinflussen zu lassen. Die Social Media Affinität definiert damit den Rahmen innerhalb dessen wir mit Social Media Märkte beeinflussen können. Darüber hinaus…

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Social Media Strategiebestandteile

Definition Social Media Strategiebestandteile Social Media Strategiebestandteile sind einzelne Bestandteile einer Social Media Strategie, aufgeschlüsselt nach einer funktionalen Zuordnung oder Aufgabe. Social Media Strategiebestandteile nach dem pbsm sind: Bedeutung und praktischer Nutzen Anwendung der Strategiebestandteile im pbsm Das potenzialbasierte Strategiemodell ist das Strategiemodell in Social Media das mit einem festen…

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Schlüsselressourcen

Definition der Schlüsselressourcen Schlüsselressourcen ist ein Begriff aus dem Business Canvas von Osterwalder und Pigneur und beschreibt die wichtigsten Wirtschaftsgüter die für das Funktionieren eines Geschäftsmodells erforderlich sind. Bedeutung Als Teil des Geschäftsmodells sind Schlüsselressourcen eine Voraussetzung für das Funktionieren eines Geschäftsmodells und damit des wirtschaftlichen Erfolgs und der Existenz…

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Schlüsselaktivitäten

Definition Schlüsselaktivitäten Schlüsselaktivitäten ist ein Begriff aus dem Geschäftsmodell nach Osterwalder und Pigneur. Er wird im Business Canvas des Geschäftsmodells beschrieben. Schlüsselaktivitäten sind alle Aktivitäten, die ein Unternehmen durchführen muss, damit das Geschäftsmodell des Unternehmens funktioniert. Bedeutung Die Schlüsselaktivitäten sind ein unverzichtbarer Bestandteil eines Unternehmens und für das funktionieren des…

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