Definition Social Media Handlungsoptionen Social Media Handlungsoptionen beschreiben im potenzialbasierten Strategiemodell (pbsm) die Möglichkeiten bestimmte Bereiche Markt Wettbewerb Geschäftsmodell Unternehmensziele und Wachstum mit Social Media zu unterstützen und zu gestalten. Damit beschreiben sie was wir in einer konkreten Situation (Marktsituation, Wettbewerbssituation. etc.) mit Hilfe von Social Media erreichen können. Bedeutung…
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Elemente der Social Media Strategieentwicklung
Social Media Strategieoptionen
Definition Als Strategieoptionen / Social Media Strategieoptionen bezeichnen wir alternative Social Media Strategien. Quelle / Basis Strategieoptionen ergeben sich aus den Handlungsoptionen, die der Organisation oder dem Unternehmen in Social Media zur Verfügung stehen. Aufgrund dieser Handlungsoptionen und Unternehmenszielen und -prioritäten ergeben sich eine oder mehrere für das Unternehmen sinnvolle…
Continue ReadingUnternehmensNutzen
Definition des UnternehmensNutzen Der UnternehmensNutzen ist der Nutzen, den das Unternehmen in Social Media erzielen kann. Unternehmen können in einer Social Media Strategie mehrere unterschiedliche UnternehmensNutzen generieren. Bedeutung des UnternehmensNutzen Der UnternehmensNutzen definiert den gewünschten Erfolg einer Social Media Strategie und ist damit eine Leitlinie für die Gestaltung der Social…
Continue ReadingWettbewerb in Social Media
Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…
Continue ReadingSocial Media Strategie
Definition Social Media Strategie Der Begriff der Strategie wird bei Wikipedia umfassend beschrieben. Eine Social Media Strategie ist nicht eigenständig sondern dient der Unternehmensstrategie und beschreibt wie wir als Unternehmen das Leistungspotenzial von Social Media für unsere Unternehmensstrategie / unsere Unternehmensziele einsetzen. Als Social Media Strategie bezeichnen wir also eine Handlungsweise,…
Continue ReadingSocial Media Veränderungspotenzial
Definition Unter Social Media Veränderungspotenzial verstehen wir generell das Potenzial von Social Media Situationen, Strukturen, Fakten und Verhalten zu verändern. Das Social Media Veränderungspotenzial ist keine feste Größe. Sie resultiert aus den Gegebenheiten des Marktes und dem Verhalten der Marktteilnehmer. Wir behandeln / nutzen das Social Media Veränderungspotenzial im pbsm…
Continue ReadingUserNutzen
Definition UserNutzen im pbsm UserNutzen ist der Nutzen, den ein User aus, durch und über unsere Social Media Strategie hat. Der UserNutzen ist nicht der Nutzen unserer Leistungen, sondern unserer Social Media Strategie. Der UserNutzen entsteht also durch Social Media Aktivitäten. UserNutzen im pbsm UserNutzen ist im pbsm ein Strategiebestandteil.…
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