Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…
Continue ReadingWiki Category: Wettbewerb
Wettbewerbspositionen im potenzialbasierten Strategiemodell pbsm
Definition Wettbewerbspositionen sind die Themen einer Social Media Strategie bzw. deren Umsetzung, die für den Erfolg der Strategie besonders relevant sind. In diesen Positionen einer Social Media Strategie muss sich das Unternehmen im Wettbewerb durchsetzen / behaupten, damit die Strategie im gewünschten Umfang erfolgreich ist. Ist eine Wettbewerbsposition bereits vorhanden…
Continue ReadingAufmerksamkeitswettbewerber
Definition Aufmerksamkeitswettbewerber Aufmerksamkeitswettbewerber sind Wettbewerber um die Aufmerksamkeit von Social Media Usern. Aufmerksamkeitswettbewerber konkurrieren nicht mit unseren Leistungen aber mit uns um die Aufmerksamkeit der gleichen Userzielgruppen. Bedeutung Um in Social Media Wirkung erziehen zu können, müssen wir zuerst einmal in Social Media wahrgenommen werden. Mit anderen Worten: wir müssen Aufmerksamkeit bekommen. Aufmerksamkeit…
Continue ReadingLeistungswettbewerber
Definition Leistungswettbewerber Leistungswettbewerber sind die Wettbewerber mit denen wir in einem Wettbewerb mit unserer Unternehmensleistung stehen. Die Leistungen dieser Anbieter stehen also mit unseren Leistungen in einem Wettbewerbsverhältnis – in Social Media und ausserhalb. In Social Media sind Leistungswettbewerber normaler Weise auch Aufmerksamkeitswettbewerber. Bedeutung Gegenüber Leistungswettbewerber müssen wir uns auch in…
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