Dieser Beitrag befasst sich mit Social Media Strategie und erklärt die Bedeutung und Funktion von Social Media Strategien sowie die Anforderungen an Social Media Strategien. Definition Strategie Der Begriff der Strategie wird bei Wikipedia umfassend beschrieben. Aus diesen Beschreibungen ist die Entwicklung des Strategieverständnis in der Wirtschaft ablesbar. Vergleicht man die…
Continue ReadingWiki Tag: Social Media Strategie
Social Media Strategieoptionen
Definition Social Media Strategieoptionen Als Strategieoptionen / Social Media Strategieoptionen bezeichnen wir alternative Social Media Strategien. Wir nutzen im pbsm dafür auch den Begriff der Strategieversion. Quelle / Basis Social Media Strategieoptionen ergeben sich aus den Social Media Handlungsoptionen, die der Organisation oder dem Unternehmen in Social Media zur Verfügung…
Continue ReadingSocial Media Strategie: Annahmen und Voraussetzungen
Dieser Beitrag beschreibt Annahmen und Voraussetzungen von Social Media Strategien. Definition Annahmen und Voraussetzungen stehen in der Strategieentwicklung für die Annahmen und Voraussetzungen auf denen die Inhalte und damit der Erfolg der Strategie beruhen. Annahmen und Voraussetzungen sind im potentialbasierten Strategiemodell pbsm ein eigenständiger Strategiebestandteil weil dies Inhalte dieses Strategiebestandteils…
Continue ReadingSocial Media Handlungsoptionen
Definition Social Media Handlungsoptionen Social Media Handlungsoptionen beschreiben im potenzialbasierten Strategiemodell (pbsm) die Möglichkeiten bestimmte Bereiche mit Social Media zu unterstützen und zu gestalten. Damit beschreiben sie was wir in einer konkreten Situation (Marktsituation, Wettbewerbssituation. etc.) mit Hilfe von Social Media erreichen können. Social Media Handlungsoptionen – allgemeine Bekanntheit Bekanntheit:…
Continue ReadingZielgruppen – pbsm Strategiebestandteil
Definition Zielgruppen im pbsm Der Strategiebestandteil Zielgruppen definiert die Zielgruppen sowohl nach soziodemografischen Merkmalen wie nach für die Social Media Strategie relevanten Kriterien Bedeutung Die erste Bedeutung des Strategiebestandteils Zielgruppen liegt in seiner Rolle als Teil der Social Media Strategie und hier insbesondere in der Ausrichtung der Strategie. Die zweite…
Continue ReadingSocial Media Affinität (SMA)
Definition von Social Media Affinität Social Media Affinität drückt die Bereitschaft von Märkten, Bedürfnissen, Themen, Marken, Leistungen oder Problemen aus, auf Social Media zu reagieren oder sich davon beeinflussen zu lassen. Die Social Media Affinität definiert damit den Rahmen innerhalb dessen wir mit Social Media Märkte beeinflussen können. Darüber hinaus…
Continue ReadingWettbewerb in Social Media
Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…
Continue ReadingSocial Media Wirkung
Dieser Eintrag befasst sich mit der Social Media Wirkung im Sinn der Klassifizierung der Wirkungsweise. Definition Social Media Wirkung Der Begriff Social Media Wirkung fasst die Arten der Einwirkung über Social Media auf die Einstellung und das Verhalten von Social Media Usern zusammen. Er ist also ein Oberbegriff…
Continue ReadingMotivation im pbsm
Definition Eine umfassende Definition von Motivation findet sich in Wikipedia. Wir fokussieren uns auf ihre Rolle und Bedeutung in der potenzialbasierten Strategieentwicklung für Social Media (pbsm). Motivation ist in Social Media ganz generell ein wichtiges Element. Social Media zielt ja deutlich stärker als die klassischen Medien auf die Mitwirkung und…
Continue ReadingBusiness Canvas
Ein Business Canvas visualisiert ein Geschäftsmodell. Die Methode dieses Business Canvas stammt von Osterwalder & Pigneur und ist die meist genutzte Vorgehensweise zur Darstellung und Analyse von Geschäftsmodellen. Business Canvas für die Social Media Strategieentwicklung Wir nutzen den Business Canvas von Osterwalder und Pigneur um ein Geschäftsmodell einfacher überblicken zu…
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