Social Media Handlungsoptionen

Definition Social Media Handlungsoptionen Social Media Handlungsoptionen beschreiben im potenzialbasierten Strategiemodell (pbsm) die Möglichkeiten bestimmte Bereiche mit Social Media zu unterstützen und zu gestalten. Damit beschreiben sie was wir in einer konkreten Situation (Marktsituation, Wettbewerbssituation. etc.) mit Hilfe von Social Media erreichen können. Social Media Handlungsoptionen – allgemeine Bekanntheit Bekanntheit:…

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Social Media Strategieoptionen

Definition Social Media Strategieoptionen Als Strategieoptionen / Social Media Strategieoptionen bezeichnen wir alternative Social Media Strategien. Wir nutzen im pbsm auch den Begriff der Strategieversion. Quelle / Basis Social Media Strategieoptionen ergeben sich aus den Social Media Handlungsoptionen, die der Organisation oder dem Unternehmen in Social Media zur Verfügung stehen.…

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Social Media Strategie

Definition Strategie Der Begriff der Strategie wird bei Wikipedia umfassend beschrieben. Aus diesen Beschreibungen ist die Entwicklung des Strategieverständnis in der Wirtschaft ablesbar. Vergleicht man die Inhalte mit dem was die Mutter der Strategie an Entwicklung genommen hat – also von Sun Tzu bis Clausewitz und nachfolgende – sieht man das…

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Zielgruppen – pbsm Strategiebestandteil

Definition Zielgruppen im pbsm Der Strategiebestandteil Zielgruppen definiert die Zielgruppen sowohl nach soziodemografischen Merkmalen wie nach für die Social Media Strategie relevanten Kriterien Bedeutung  Die erste Bedeutung des Strategiebestandteils Zielgruppen liegt in seiner Rolle als Teil der Social Media Strategie und hier insbesondere in der Ausrichtung der Strategie. Die zweite…

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Social Media Affinität (SMA)

Definition von Social Media Affinität Social Media Affinität drückt die Bereitschaft von Märkten, Bedürfnissen, Themen, Marken, Leistungen oder Problemen aus, auf Social Media zu reagieren oder sich davon beeinflussen zu lassen. Die Social Media Affinität definiert damit den Rahmen innerhalb dessen wir mit Social Media Märkte beeinflussen können. Darüber hinaus…

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Wettbewerb in Social Media

Definition Wettbewerb in Social Media findet in Form eines Wettbewerbs um Aufmerksamkeit (Aufmerksamkeitswettbewerber) und in Form eines Leistungswettbewerb (Leistungswettbewerber) statt. Bedeutung Der Wettbewerb in Social Media definiert Anforderungen an das Leistungsvermögen unserer Strategie. Vernachlässigen wir diese Anforderungen ist es wahrscheinlich, das die Wettbewerbsfähigkeit unserer Social Media Strategie leidet und damit…

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Social Media Wirkung

Dieser Eintrag befasst sich mit der Social Media Wirkung im Sinn der Klassifizierung der Wirkungsweise.     Definition Social Media Wirkung Der Begriff Social Media Wirkung fasst die Arten der Einwirkung über Social Media auf die Einstellung und das Verhalten von Social Media Usern zusammen. Er ist also ein Oberbegriff…

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Motivation im pbsm

Definition Eine umfassende Definition von Motivation findet sich in Wikipedia. Wir fokussieren uns auf ihre Rolle und Bedeutung in der potenzialbasierten Strategieentwicklung für Social Media (pbsm). Motivation ist in Social Media ganz generell ein wichtiges Element. Social Media zielt ja deutlich stärker als die klassischen Medien auf die Mitwirkung und…

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Business Canvas

Ein Business Canvas visualisiert ein Geschäftsmodell. Die Methode dieses Business Canvas stammt von Osterwalder & Pigneur und ist die meist genutzte Vorgehensweise zur Darstellung und Analyse von Geschäftsmodellen. Business Canvas für die Social Media Strategieentwicklung Wir nutzen den Business Canvas von Osterwalder und Pigneur um ein Geschäftsmodell einfacher überblicken zu…

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