Definition von Social Media Affinität
Social Media Affinität drückt die Bereitschaft von Märkten, Bedürfnissen, Themen, Marken, Leistungen oder Problemen aus, auf Social Media zu reagieren oder sich davon beeinflussen zu lassen.
Die Social Media Affinität definiert damit den Rahmen innerhalb dessen wir mit Social Media Märkte beeinflussen können. Darüber hinaus gibt die Social Media Affinität wertvolle Hinweise für die Social Media Strategieentwicklung. Sie zeigt uns an in welchen Fällen wir unsere Social Media Strategie direkt auf die Themen des Marktes ausrichten können oder in welchen Fällen wir besser einen Umweg über andere Themen wählen sollten.
Bedeutung der Social Media Affinität
Social Media Affinität beschreibt den Rahmen, in dem Social Media für die Beeinflussung von Märkten über die darin handelnden Personen genutzt werden kann und hat deshalb eine umfassende, alle Elemente der Social Media Strategieentwicklung beeinflußende Bedeutung. Die SMA ist eine der fundamentalen Grundlagen des potenzialbasierten Strategiemodells mit direkten und umfassenden Auswirkungen auf die anderen Grundpfeiler der Methode (Geschäftsmodell, Wettbewerb, Wachstum). Sie definiert zudem, welche Nutzungsformate des Social Media Leistungspotenzials eingesetzt werden können, definiert also das in einer konkreten Situation verfügbare Social Media Leistungspotenzial.
Abbildung der Realität
Nicht jedes Thema ist für Social Media gleicher Maßen geeignet, nicht jede Marke ist automatisch social media affin, nicht jedes Geschäftsmodell ist von Social Media in gleichem Maß und mit den selben Chancen und Risiken konfrontiert. Mit der Social Media Affinität erhalten wir eine Möglichkeit diese Individualität von Märkten, Geschäftsmodell und Unternehmenszielen abzubilden, ihr in ihrer strategischen Bedeutung gerecht zu werden und in der Nutzung von Social Media zu berücksichtigen.
Praktischer Nutzen
Dieses zentrale Element bietet einen weitgehenden praktischen Nutzen mit dem wir Probleme und Stärken bestehender Social Media Strategien wie von Strategieentwürfen erkennen können. Nachfolgend einige Beispiele dafür:
- Strategiebewertung bestehende Strategien: Die SMA hilft uns bei der Ursachenanalyse von weniger erfolgreichen Social Media Strategien sowie bei der Entscheidung ob diese Strategien besser angepasst werden können oder besser neu aufgesetzt werden sollten.
- Strategiebewertung Strategieentwürfe: die Social Media Affinität hilft uns bei der Bewertung von Strategieentwürfen. Wir können entsprechende Probleme vorab erkennen und den Strategieentwurf entweder anpassen oder aussortieren. Erkennen wir das in Strategien auf Themen mit geringer SMA gesetzt wurde, weil diese Themen eine hohe Priorität für das Unternehmen haben, müssen wir von einer geringeren Wirkungskraft der Strategie ausgehen.
- Strategieentwicklung: wir können Social Media Strategien entwickeln, die eine entsprechend höhere Erfolgschance haben, weil sie erkennbare Probleme mit unzureichender SMA vermeiden. In dem sie sich beispielsweise auf Themen fokussieren die anhand ihrer SMA Erfolg versprechender sind.
Anwendung der Social Media Affinität im pbsm
Social Media Affinität wird in mehreren Modulen des potenzialbasierten Strategiemodells für Social Media behandelt. Als Einflußgröße findet es sich in der im Social Media Leistungspotenzial und darauf aufbauend in der Entwicklung von Strategieoptionen und beeinflußt die Inhalte von Strategiebestandteilen.
Social Media Affinität bezieht sich immer auf ein Element und drückt aus, wie weit dieses Element durch Social Media beeinflussbar oder gestaltbar erscheint, also wie weit wir Social Media einsetzen können, um in diesem Element – über Social Media – Wirkung zu erzielen.
Bewertung der Social Media Affinität
Nachfolgend ein Beispiel für eine einfache Bewertung von Social Media Affinität von Themen in Form eines 9-Felder-Rasters für Fälle in denen die SMA nicht sofort klar ist.
| rarely mentioned / thematic platform | frequently mentioned topic / thematic platform | permanent mentioned topic / thematic platform |
| rarely mentioned / thematic area | frequently mentioned topic / thematic area | permanent mentioned topic / thematic area |
Social Media Affinität und Geschäftsmodell
Das potenzialbasierte Strategiemodell basiert auf dem Leistungspotenzial von Social Media. Wir analysieren die Wirkung in Form von Nutzen und Risiken für das Geschäftsmodell und seine Bestandteile. Dabei nutzen wir Themen, die wir auf ihre Social Media Affinität untersuchen können. Damit erhalten wir einen Überblick darüber welche Bereiche / Themen eines Moduls eines Geschäftsmodells besonders socialmediaaffin sind. Damit können wir erkennen welchen Nutzen für das Geschäftsmodell wir durch Social Media eher erzielen können und welcher Nutzen eher schwierig zu realisieren ist. Wir haben also eine Orientierung dahingehend wo der Einsatz von Social Media zur Unterstützung des Geschäftsmodells. bzw. einzelner Bereiche besonders erfolgversprechend ist.
Links pbsm
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Ausbildungsangebot
Die Strategieausbildung von Social Media Managern ist in Umfang und Qualität nicht ausreichend. Dies zu ändern habe ich das potenzialbasierte Strategiemodell pbsm entwickelt, das es auch Einsteigern ermöglicht leistungs- und vor allem wettbewerbsfähige Social Media Strategien zu entwikeln. Diese Methode wird in einem kostenlosen Social Media Strategiekurs vermittelt.
Der kostenlose Social Media Strategiekurs
Kursinhalte
Social Media Strategie erfordert nicht nur die Kompetenz für Social Media sondern auch für Strategie. Und beides erwirbt man nicht einfach so an einem entspannten Nachmittag. Die Grundlagen für diese Kompetenz legen Sie mit einem kompakten, auf das wesentliche reduzierten Kurs den Sie online selbständig absolvieren. (Bei Bedarf können Sie auf Unterstützung zurückgreifen.)
- Der Kurs umfasst mehr als 70 Lerneinheiten. Die reine Lesezeit für die Lerneinheiten liegt – je nach Lesegeschwindigkeit – bei 20 bis 25 Stunden. Wobei Sie kaum mehr als 2h Lesezeit pro Tag ansetzen sollten.
- Der Kurs umfasst mehr als 200 praktische Übungen. Der Zeitaufwand dafür ist weitaus höher als die reine Lesezeit für die Kursinhalte.
- Der Kurs ist also mehr ein mehrwöchiger Lehrgang – den Sie mehr oder weniger eigenständig absolvieren – als ein typischer Onlinekurs für den Nachmittag.
Abschluss
Den Strategiekurs können Sie kostenlos – ohne Qualifikationsnachweis und Support – oder kostenpflichtig mit dem Abschluss pbsm.strategist ablegen. Mehr zum Abschluss pbsm.strategist finden Sie hier.
